Para los anunciantes, la ventaja que tiene la publicidad dentro de las películas es muy superior a la que pueden obtener en los pases publicitarios habituales, ya que la persona que está viendo la película “no puede escapar”, tiene su atención casi al completo centrada en lo que está viendo, y además ha pagado por ello.
En teoría, el espectador, al ver que su héroe utiliza algún artículo se sentirá movido o por lo menos complacido con su uso o compra.
Posiblemente si vemos a James Bond usar un super Nokia con gadgets y armas integradas no nos vamos a comprar uno igual, pero la marca Nokia va a estar entre nuestras preferidas al hacer la elección de nuestro próximo móvil.
Esta práctica tiene nombre. Product placement.
Bueno, cómo esto no es un estudio de mercadotecnia ni nada por el estilo vamos a la parte lúdica del asunto. Vamos a pillar algunos de estos anuncios.
La primera y más inocente marca que se me ocurre es… ACME. ¿Recuerdas al coyote y la cantidad de pasta que se debió gastar en productos de esta marca?.
Aunque no lo creais, hubo un tiempo en que en el mundo del cine había una especie de código ético que no permitía usar publicidad, pero fue precisamente ACME y la demanda de sus imaginarios productos lo que encendió la lucecita. (Por cierto, hoy en día hay un fenómeno parecido con los productos DHARMA, de la serie “Lost – Perdidos”.
Hoy en día no se considera el product placement una práctica muy ortodoxa, pero la verdad es que se utiliza… y mucho. De hecho algunos espectadores rebautizaron “Die another day” de James Bond (Pierce Brosnan) como “Buy another day”, y “Quantum of Solace” supera el número de anunciantes de aquella, siendo protagonistas el reloj, coche, móvil y bebida de James (Daniel Craig) Bond.
A veces la publicidad es falsa, no sólo está el caso de ACME, Tarantino anuncia en casi todas sus películas la marca de tabaco “Red Apple”, marca inventada y cameo casi obligatorio.
Incluso hay películas que ironizan sobre el tema. Es el caso de “El show de Truman”, donde el pobre (Jim Carrey) ve como algo natural en su vida el mirar a cámara y anunciar algún producto.
Creo que sería un poco repetitivo poner una lista de pelis y los product placement, así es que se me ha ocurrido hacer un juego ( house of games ;) ). Se trata de que adivinéis el título de la película. Yo os pongo el producto.
Y el segundo juego sería este. Podeis poner en los comentarios ejemplos que hayais visto vosotros en otras películas. AVISO IMPORTANTE A LA ORGANIZACIÓN. - Con voz fantasmal - “ siiii estaiiiiiisssss ahíííí´´ii …. También podeisssss jugarrrrrr”.
1.- ¡VAYA MOTO!
2.- ESTA ES ESPAÑOLA
4.- PELICULA MITICA
5.- ¿UNA CERVECITA?
Por cierto si quereis saber si estoy a favor o en contra, yo lo tengo claro, mientras no moleste no tengo ningún problema y más teniendo en cuenta que gracias al dinero de ese anunciante la película ha podido ganar en calidad (gracias a haber aumentado su presupuesto). Me explico… Que un personaje mire su reloj porque su novia (que él no sabe que acaba de morir) tarda en llegar, me parece bien. Si mira su reloj porque alguien le pregunta la hora cuando va paseando… eso sería una verdadera mierda publicitaria.
Mi adorado David Lynch, no piensa igual.
